U hebt misschien de film Erin Brockovich gezien, waarin Julia Roberts op haar eentje de strijd aanbindt tegen een machtig scheikundig bedrijf dat er louter commerciële en onethische praktijken op nahoudt.
En in de film The Insider stelt Al Pacino de schandalige praktijken van de tabaksindustrie aan de kaak, tabaksindustrie die welbewust haar producten heeft gepromoot hoewel ze goed wist dat roken verslavend werkt en giftig is. Twee films die de strijd aanbinden tegen onethische industriële praktijken die schadelijk zijn voor de gezondheid. Maar in de eerste wordt geen gewag gemaakt van tabak.
Het cinema-effect 'stop smoking'
Australische onderzoekers hebben de weerslag van die twee films nagegaan. Ze lieten 323 personen één van beide films zien. De groep die The Insider had gezien, had een veel negatiever oordeel over de tabaksindustrie dan de groep die Erin Brockovich had gezien, hoewel deze laatste toch een link had kunnen leggen tussen het gedrag van de twee industrieën.Bij de groep die The Insider had gezien, werd ook een duidelijke toename van de intentie tot rookstop waargenomen.
Positief effect van herhaling van de boodschap
Helen G. Dixon, auteur van de studie, suggereert dat als de kijkers tijdens een film regelmatig zouden worden geconfronteerd met boodschappen die de praktijken van de tabaksindustrie aan de kaak stellen en de schadelijke effecten van roken op de gezondheid in de verf zetten, de gemeenschappelijke houding ten aanzien van roken en de tabaksindustrie zou kunnen evolueren in de richting van de antirooklobby.Nadat de film lange tijd - weliswaar onrechtstreeks - roken heeft gepromoot via filmsterren, zou het witte doek nu ook de antirooklobby kunnen steunen.
De filmwereld heeft lange tijd - zij het indirect - tabak gepromoveerd via zijn vedettes, maar zou nu een steentje kunnen bijdragen in het voordeel van diegenen die kampen tegen tabak!